Crear una campaña de lanzamiento para un nuevo producto bancario de Banco Fichosa, la tarjeta Black Metal. El desafío consistió en crear un copy vinculado con la propia naturaleza del producto, (aludiendo a su naturaleza de metal), pues las ventajas que ofrecía eran similares al resto de tarjetas bancarias. Para la campaña se realicé cuña radial y guion para video, entre otros productos.
Metal precioso, como todo lo que le ofrece.
Cliente: Banco Fichosa.
Año: 2018.
Para esta empresa, en paralelo al nuevo diseño de identidad del que fue objeto, realicé el desarrollo narrativo y conceptual. El gran desafío fue lograr que una empresa de fabricación de vidrio y aluminio, e instalación de estos productos derivados, resultará atractiva.
Los claims se centraron en destacar algunos de los valores de la empresa que le daban un carácter propio, seductor y extremadamente profesional.
En Aluall somos responsables de transformar materiales nobles como el aluminio y el vidrio en productos que generan bienestar y seguridad para la vida diaria.
Know-how europeo, fabricación en Panamá.
Cliente: Aluall: www.aluall.com
Año: 2015.
Juntos hacemos que la salud sea una realidad para todos.
Crear, desde cero, una nueva identidad para un organismo público: la Comisión de Alto Nivel para la transformación del Sistema Público de Salud (CAN SALUD). La campaña, de una gran complejidad debido a la densidad de la información, contó con una primera fase de branding y naming a la que posteriormente le siguió una estrategia de comunicación. El principal claim fue: “Juntos hacemos que la salud sea una realidad para todos”. Posteriormente, a medida que avanzaba la estrategia, fui creando otros claims más específicos.
El contenido de la campaña estuvo orientado a redes sociales, y como se puede ver en las siguientes imagenes, se ve la estructura de los mensajes, establecidos en dos partes: en la primera: se identificaba el problema de salud, en la segunda, la posible solución.
Adicionalmente se crearon distintas campañas temáticas y especificas.
Piezas desarrolladas como parte del equipo de Phoenix Design AID para la Comisión de Alto Nivel para la transformación del Sistema de Salud Pública.
Año: 2018.
Crear un concepto divertido con tiempo y presupuesto extremadamente limitados. El briefing del cliente mencionó: “Fiestas Patrias” y “cultura de trabajo de Sony”, con el objetivo de difundirlo internamente en cada una de las sedes de compañía en los siguientes países: Ecuador, Perú, Honduras, Panamá, El Salvador, Costa Rica y Guatemala, entre otros.
Cliente: Sony.
Año: 2018.
Diseñar una campaña digital para promocionar los Parques Nacionales de Panamá y fomentar el ecoturismo como una alternativa real. Bajo un claim en el que se planteaba la siguiente pregunta: ¿Reconoces esta isla/valle/montaña? se jugaba con la capacidad del receptor de reconocer el lugar mediante una narración de cuatro fotografías, hasta que en la última se desvelaba que ese lugar era Panamá.
Para esta campaña se utilizaron fotografías de nueve Parques Nacionales, las cuales, mediante distintos focus group, fuero identificados como destinos de otros países. Estos destinos se utilizaron como eleje narrativo de la campaña jugando así con la expectativa y realidad.
También desarrollé otros formatos de contenido para soportes digitales, impresos y televisivos.
Cliente: Ministerio de Medio Ambiente.
Año: 2015-2016.
Los copys de destinos de Copa Airlines están sujetos a un férreo claim creado una década atrás: “es posible”, colocado, siempre, al final de cada oración salvo algunas excepciones. El desafío consistió en crear atractivos copys dirigidos a una público de más de 30 países.
Para Copa Courier, con presupuesto muy limitado, se utilizaron imagenes de archivo para dar vida a un pequeño concepto que promoviera la conexión y velocidad como compañía de transporte de mercancías.
Para la nueva flota de Copa (Boeing 737 Max) se creó una campaña integral destinada a promover los nuevos modelos de aviones. Para esta campaña de lanzamiento, construida bajo tres pilares, desarrollé distintos claims.
Cliente: Copa Airlines.
Año: 2018.
Crear una publicación de cultura contemporánea, con una línea editorial exigente y honesta, y un diseño perdurable en el tiempo. Como responsable, dirigí los conceptos de cada número, las portadas, editoriales de moda, gastronomía, diseño, y redacté numerosos artículos narrativos.
También destaca mi labor de branded content mediante la cual desarrollé contenido para múltiples marcas transmitiendo los valores asociados a estas o creando secciones y espacios específicos: Perrier, Ketel One, Samsung, Claro, entre muchas otros compañías.
Cliente: Revista Element.
Año: 2014-2018.
Ehrior Sanabria 